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近日，2024广东文化和旅游产业招商暨投融资对接会（以下简称“广东对接会”）在广州举行。本届广东对接会共有346个文化和旅游项目参加，其中广东省内250个、省外96个，吉林、浙江、安徽、河南、湖北、湖南、广西、海南、贵州、云南、新疆等11个兄弟省区积极响应并组织项目参会，26个地方政府部门申报招商引资推介。经遴选，共有11个地方政府部门作现场招商引资推介，8个文旅项目作现场路演。
与往届不同，今年广东对接会首次带了“招商”二字，既是贯彻落实国家和省委省政府关于推动文旅产业招商引资工作的相关决策部署要求，也是顺应当前文旅产业发展趋势的现实需要。
公布文化旅游与金融合作典型
文化旅游与金融合作典型发布
对接会发布了“广州市文化金融服务中心：打造金融文化生态圈”“坚持坚韧坚守 初心如磐行方远（农行清远分行乡村振兴战略之与清远古龙峡爱地旅游集团合作案例）”“南海农商以金融为翼，助力佛山文旅腾飞”“广东工行金融助力肇庆星湖风景名胜区提质改造”“‘政银担’三主体同向发力 推动肇庆地标文旅单位高质量发展”“建设银行广东省分行‘善建美丽乡村+文旅新消费’案例”等六个文化旅游与金融合作典型案例，激励全省各地加强创新实践，积极发挥金融“活水”作用，赋能文化和旅游产业高质量发展。
聚焦文旅产业痛点与堵点
对接会上，北京大学文化产业研究院院长向勇分享道，文化、旅游及各自相关产业在2022年的增加值分别为53782亿元、44672亿元，各占4.46%、3.71%的GDP比重，相加来看非常可观。然而，向勇直言，先阶段文化和旅游产业发展的主要问题，表现在区域发展结构平衡性、文化和旅游产业创新能力、整体投入产出比、文旅消费水平、文旅产品供给水平、文化和旅游产业人才培养等六个方面有待提升。
“文旅产业也有链长制，可以通过抓链长制推进一些新示范”，“加强有品质、有人文内涵、有审美、能够强调社交功能的消费”，“提高文旅行业的地位、尊严感和准入门槛”针对上述问题的解决方案，向勇建设性地讲出了自己的观点。具体到广东省，他也提出相关建议：通过编制纲要，明确聚焦文化和旅游强省建设的战略目标；创新推动岭南文化记忆和传承工程；依托中国进出口商品交易会、中国（深圳）国际文化产业博览交易会等国际品牌活动，进一步提升岭南文旅知名度；通过广东高校数字文化产业专业硕士试点工作推进数字文旅人才培养等。
投入产出比低，是文旅产业最突出的一个痛点。向勇说，各地的招商项目，仍有相当比重是偏重传统型，在一处自然资源或遗址中动辄投入上亿，这种做法“回收期非常长，风险也很大”。华侨城（深圳）旅游发展集团有限公司执行董事、党委书记、总经理，中国旅游协会旅游营销分会副会长兼秘书长张树民也在演讲中指出，大投入大产出、与地产紧密结合的“资本为王”模式一度盛行，但现在已难以为继。
如张树民所说，现在的文旅产业已是“内容为王”，进入了“深耕时代”。这和向勇提出的“增加内容的运营，无形资产的运营”不谋而合。张树民认为，文旅产业的生产力量和盈利逻辑都在发生深刻变化。贪大、贪综合的企业必须静下心来重新思考，文化、体育、科技、户外等行业现金都是小而美的企业在崭露头角；“赚大钱”“求增量”“迅猛投”“大通吃”的思路也要及时转变，首先保证“有得赚”，量力而行“盘存量”，有节奏地“适度投”，注重细节“微触达”。只有适应这些新形势，文旅产业过重投入难以换来对等产出的沉疴才能逐步缓解。
探究广东文旅经济发展动能
对接会上，tp钱包业界共同探讨广东文旅新经济的趋势与动能
在当前经济形势下，广东文旅新经济该如何获得新动能？在圆桌对话环节，来自不同行业背景的主持人与嘉宾——中山大学旅游学院副院长、教授、博士生导师张骁鸣，粤港澳大湾区文化产业投资基金管理有限公司、广州文化投资有限公司董事长赵元正，36氪基金管理合伙人钱坤，奥雅股份董事、副总裁、创新设计总经理赵振，商汤科技数字文娱事业部副总裁李星冶，分别从各异角度分享其观点。
钱坤表示，旅游多元化、多样化，是这种现状下的新趋势，“不是以前那种守着一个5A、4A景区就能吃饭的状态了。”从城市空间的视角下，赵振指出，文旅投入产出的新方向是“空间内容价值创造”。在他看来，上一个城市更新的周期偏建设导向：改房子、改室内……但这个周期现已接近尾声，文旅项目更多需要做二次、深度的“更新”，而不是贴邮票式的“新建”。围绕空间的内容价值做场景搭建，项目才能够更好运营。
当下热门的“科技+文旅”组合也是本次对话的重点。赵元正披露，公司最近看好、参投的团队正是致力于此方面，它的高科技元素是新质生产力的优质代表。赵振认为，挖掘好在地文化和故事，用沉浸式、AI等新的交互方式呈现出来，对文旅项目的成功非常重要：“让游客来感受到最独特的文化，回去后还能记住这种体验，从而感觉票价是值的。我们不希望再用传统的、被动式的传播了。”
商汤科技的李星冶谈到，在当下阶段，技术发展与文旅的融合会显著变得愈发深入。首先，以景区、博物馆AR互动为代表的新技术，已经广泛融入了旅游产业；其次，生成式人工智能的出现又可以带来许多创造性的变化。例如，想要发起“中秋节在白云山怎么过”的话题，传统思路可能是搞风光摄影展，现在则可以鼓励用AIGC完成一些创作，从已有经验来看，类似创作活动的线上参与量可以达到几十万人次，这无疑将大大加热讨论声量、助推文旅发展。
张骁鸣提及，文旅消费和旅游，核心便在于体验。对于“新科技提供新体验”议题，李星冶认为，利用科技，我们对优质内容、优质体验的输出还大有可为。他提到，商汤的举措之一是和《三体》等中国特色热门IP联动，打造线下沉浸式体验空间，并与记者分享了其中的技术细节：游客可以控制舰队行进方向，“品尝”植物种子的味道，还能收获类似6D影院的体验。目前第一家场馆已落地上海，大湾区也可展望这样备受年轻消费者期待的文旅新机遇落地。
南方+记者 周人果 见习记者 周妤洁