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(广州城投集团总经理助理、广州塔公司董事长李洪涛)

广州城投集团总经理助理、广州塔公司董事长李洪涛

作为广州新地标，广州塔下半年好事不断：8月广州塔广场竣工并将于年底正式开放，9月粤港澳大湾区高塔联盟成立，目前正全力冲刺创建广州第三家国家5A级旅游景区。短短十余年，广州塔为何能长期“霸榜”各类热门景区榜单？又是如何能够短短几年实现盈利的？它的未来规划将走向何方？“旅游强国策·企业家谈”正在进行时，南方+记者为你解码。

广州塔是广州的新地标，更是广州的新符号。

快速成长的热门景区

广州塔是各类热门景区榜单的“常客”。携程发布的2024中秋假期、国庆假期数据显示，广州塔连续位居广东热门景区前五位。“游广州必游广州塔”，夜间灯光闪烁的广州塔，成为无数人打卡广州的背景。

实际上，这座600米的中国第一高塔，自出生起就受到了世界的瞩目——2010年广州亚运会开幕式，广州塔惊艳亮相，迅速跃升为广州新地标。始于2011年的广州国际灯光节，已成为世界三大灯光节之一，而广州塔则是灯光节的“C位”。

在2010年广州亚运会开幕式上，广州塔惊艳亮相。

作为当代世界钢结构最高水平的代表性建筑，广州塔的独特性成就了其在旅游景区中不可替代的地位，人气高企。以今年暑假为例，广州塔日均客流超过了1万人次，广州塔珠江游日均客流约8500人次。2010年正式对外开放的广州塔，原预计实现盈利需要10年，但实际上2015年已经实现盈利，比可研提早了5年。2023年，广州塔公司实现营业总收入8.74亿元，利润总额2.26亿元。

“丁财两旺”的快速成长背后，是过硬的“实力”。与其它景区不同的是，广州塔首个运营团队来自香港，期间建立起的国际化运营制度、运行机制，以及带来的国际化管理理念，成为了广州塔日后国际化运营的基础。其次是国际化客源，以去年为例，广州塔旅游区（登塔和江塔联游）外国游客接待量是19.45万人次，超过了2019年。

广州塔塔身灯网，是广州塔与其他世界高塔区别的又一显著标志。

2014年，广州塔进入了本土团队管理阶段，并进入了快速成长时期。一是“借船出海”，借2017年广州举办全球财富论坛契机，广州塔与广州港集团携手成立合资公司，运营珠江游项目，实现了产品供给新拓展；二是“无中生有”，推出塔身灯光广告，这一项目在推出初期备受争议，但如今也成为了广州塔兼具经济效益和社会效益的平台，每年可带来3000多万元的营收；三是“借鸡生蛋”，引进合作项目——阿尔法探索乐园，提供登塔以外的高空攀爬、探险体验，既丰富了产品，又打开了新的营收渠道。

阿尔法探索乐园，是不同于登塔的另一种体验。

高质量高标准创建5A

在世界高塔联盟中国成员单位中，上海东方明珠塔是5A级旅游景区，广州塔、中央广播电视塔、天津广播电视塔、河南中原福塔、黑龙江龙塔等是4A级旅游景区。在名气上媲美东方明珠的广州塔，需要“更上一层楼”。而从城市的角度来看，目前只有两家5A级旅游景区的广州，同样需要创建“第三家5A”。这个重任落在广州塔的肩膀上。

自创建5A工作启动以来，广州成立了创建国家5A级旅游景区市级工作领导小组，以“广州塔旅游区”为名进行申报创建。创建范围以广州塔为核心，总面积约3.2平方公里。为推进5A创建工作，广州城投集团共投入超30亿元进行整体打造，包括海心桥、广州塔广场、海心沙洲际英迪格酒店和“王子号”、“公主号”、珠江红船等项目建设。

广州塔旅游区5A景区创建范围。

为了能尽快达到5A景区标准，广州塔近两年已共投入约2.13亿元，对旅游交通系统、咨询服务设施、标识标牌系统、游船及码头提升、客流管控疏导、旅游厕所等软硬件设施进行了提质升级。“创建5A不是着眼于提升营收，tp钱包官网下载而是希望通过这样一个契机，全面升级基础设施设备，全面提升服务标准和品质，对薄弱环节进一步补齐整改到位。”广州城投集团总经理助理、广州塔公司党总支书记、董事长李洪涛表示，力争以一流的设施、一流的服务、一流的效益和一流的口碑，为广州提供高品质的旅游产品，打造广州景区标杆。

在今年3月广东省“交旅融合发展”十佳案例中，广州塔凭借“湾区珠江游-岭南文化电动游船项目”成功入选，展现其在“交通+旅游”深度融合、游船环保升级、旅游品质创新和文化价值提升等方面发挥的示范引领作用，成为广州唯一一个入选案例。“创建5A只是当前的目标。”李洪涛表示，作为地标，未来，广州塔还要继续以四个“一流”为抓手，打造成中国景区的标杆，打造成能够代表中国新时期的旅游产品供给。创新体验并扩大供给创新体验并扩大供给

创新体验并扩大供给

“高塔类景区凭借其独特的高空观景体验和标志性建筑形象，成为许多城市和旅游目的地的重要吸引点，但也面临挑战。”华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系主任、教授李军在接受采访时表示。

选择什么样的运营模式、发展模式，对于高塔类景区的长远发展至关重要。以国内盈利能力较高的上海东方明珠为例，除了观景功能外，还提供餐饮、娱乐、文化展示等多样化的活动选择，其上球体拥有建筑面积达1500平方米的旋转餐厅，其塔座则拥有上海城市历史发展陈列馆。不过，这也仅仅是东方明珠文旅业务的一部分，其还有智慧广电业务、文化消费业务等。东方明珠2023年年财报数据显示，2023年东方明珠实现营业收入79.73亿元，实现归属于上市公司股东的净利润6.02亿元。

广州塔也朝着多维立体发展模式前进。

2024年8月，历经四年建设的广州塔广场顺利通过竣工验收，将于年底正式开业。广州塔广场定位为国际潮奢高端购物广场、广州塔-琶洲世界级地标商圈的重要引擎、广州塔景区的重要组成部分，主打首店经济和夜间经济，是国际化、品质化、智慧化、绿色化的商业综合体。

珠江红船上的粤剧表演。

“江塔联游”是广州塔运营的一大特色。围绕广州塔、珠江夜游这两大热门体验，tp钱包下载目前广州塔与广州港共同运营着三艘船，市场认可度高、经营效益高。李洪涛透露，下一步要扩大供给，不断创新体验，“未来我们计划再增加5至10艘船，结合粤剧、演艺、餐饮等，打造不同文化特色江塔联游产品，满足不同客源群体的需求。”

全面焕新升级后的广州海洋馆。

今年6月，由广州塔负责运营的广州海洋馆焕新升级，开业后迅速成为关注焦点。广州塔已从一座观光塔发展成一家拥有多种业态的文旅集团，旗下运营着多个文旅实体，并与湛江市旅控集团、清远旅游集团等展开合作，管理输出合作运营清远北江游、湛江湖光岩、三岭山国家森林公园等优质文旅项目。李洪涛表示，下一步广州塔将继续依托品质化、市场化运营团队，加快推进文旅重点项目建设，大力发展文旅新业态，强化资源协同与整合，打造世界级湾区文商旅集群发展新高地，为广州城市发展注入新活力。做广州故事的新支点做广州故事的新支点

做广州故事的新支点

在传播符号化、景点打卡蔚然成风的移动社交网络时代，用地标建筑进行符号化表达已经成了一股潮流。“在朋友圈发一张与埃菲尔铁塔的合照，别人就知道你去了巴黎，同样的，发一张与广州塔的合照，别人就知道你到了广州。”李军表示，标志性建筑往往成为地区的地标和文化象征，具有很高的辨识度和吸引力。

地标景点所承载的意义绝不仅仅是它本身的风光。广州塔作为代表广州的新符号，在一定程度上承载着讲好广州故事的重任。

广州塔每晚都会跟市民游客说“晚安”，这是塔与城的对话，也是塔与人的情感交互。

一方面，对外展示广州形象。广州塔公司总经理罗玖表示，广州塔2010年就加入了世界高塔联盟，2019年成功承办了第32届世界高塔联盟年会，数十位全球高塔负责人登临广州塔、坐摩天轮，广州塔的独特体验令他们赞不绝口，“这些年来，在广州塔举办的各类会议活动超过1000场，其中有‘读懂中国’闭幕晚宴、中国-新西兰旅游年等国际会议等。”

第十届广州塔登高赛现场。

另一方面，不断丰富广州塔的内涵。自2014年起举办的“广州塔登高赛”，已成为迄今为止全球最大规模、全国最具影响力的垂直登高赛事，是国内外跑友争相“打卡”的城市品牌大赛。此外，广州塔还承办或主办了中国高塔摄影大赛、“登高作赋，望远抒怀”美图诗文征集等活动，展现高塔建筑之美、城市之美。

“从古到今，人类都有登高望远的追求，黄鹤楼、滕王阁等都留下了千古文人登高望远的作品。”罗玖表示，塔的核心是登高，以前看广州登白云山，现在登上广州塔，云山珠水尽收眼底，“广州塔的旅游资源就是广州这座城市本身，给游客提供爱上广州的新窗口，做游客阅读广州故事的新支点。”

■对话

广州城投集团总经理助理、广州塔公司董事长李洪涛接受南方日报、南方+记者采访。

广州城投集团总经理助理、广州塔公司董事长李洪涛：

持续实施“广州塔+”推进行业跨界融合

南方日报：广州塔广场的建设进程备受瞩目，正式营业后，全新的广州塔旅游区将为广州旅游带来哪些新鲜独特的体验？

李洪涛：广州塔广场今年8月竣工后，目前招商已基本完成，正在进行内部装修，计划12月底开业。首店经济、城市旗舰店和夜间经济将是广州塔广场最大的特色。

在购物方面，意大利一家奢侈品百货品牌广州首店将落户广州塔广场，面积将超过1000平方米，与海外专柜同步上新，消费者可感受与国际接轨的购物体验。华为全球超级旗舰店也将入驻广州塔广场，华为旗下智能家居、移动办公、运动健康、智慧出行、影音娱乐等众多场景将会让广州塔化身城市客厅，为消费者带来沉浸式、智慧化的互动体验。海珠首家SM+永旺精品超市也将入驻，提供高品质的消费体验。

在美食方面，我们将引入8家米其林餐厅，包括金色不如归华南首店、菊川四代目大陆首店以及新斗记、芒果树、隆涛院、欧锦和餐厅、榕意等品牌海珠首店，还有其他国内外特色美食，如全球首家特色巧克力餐厅awfully chocolate等众多优质品牌。

在文化休闲体验方面，定位为国际化多功能综合艺术空间的广州塔剧场，将引入丰富多彩的国际化时尚先锋剧目和文化表演活动。此外，还引入了华南首家三体VR沉浸式剧场，进一步丰富广大市民及游客的文化休闲体验。

年底即将揭开面纱的广州塔广场。

南方日报：作为广州新地标，广州塔如何发挥自身优势，与沿岸文商旅业态实现联动，助力广州建设世界级旅游目的地？

李洪涛：广州塔旅游区以江塔联游、珠江夜游为特色，以珠江为纽带串联起广州的历史、现在与未来，“塔、江、岛、桥”共同构筑了广州时代的象征、流动的文化、多彩的生活。我们2015年开始布局水上游领域，推出了“江塔联游”“珠江游”和“红船·传说”等新产品、新服务，累计接待游客约594万人次，成为珠江游行业的领头羊。随着海心桥连通广州塔与海心沙，未来广州塔不仅是滨江旅游带的中心，中轴线上广州塔与海心沙、花城广场联结也更加紧密，在地理上形成以广州塔为中心的更大范围的城市活力空间。

我们还将持续实施“广州塔+”推进行业跨界融合，目前，我们在知名游戏《和平精英》数字场景跨界联动、元宇宙新消费场景“广州塔·非遗系列数字藏品”、春节和国庆的AR灯光秀等都取得了不错的反响。

我们也积极布局文创业务，全力打造产业链及品牌集群，通过产品创新研发、非遗传承与活化、跨界融合发展、品牌授权管理等举措，广州塔酒、广州塔水等文创产品实现了经济效益和社会效益双丰收。接下来，我们还将与广州特色文化IP合作，推出联名文创产品，丰富广州塔旅游的文化内涵，持续深化“有高度、有温度、有厚度”地标品牌形象。

采写 南方+记者 蔡华锋

摄像 南方+记者 王俊涛

剪辑 南方+记者 周鑫宇